Erdbär bringt „Freche Freunde“ ins Tiefkühlregal

Der Berliner Kindersnack-Anbieter Erdbär steigt in das Tiefkühlsegment ein und launcht unter der Marke „Freche Freunde Frozen“ erstmals fünf Bio-Tiefkühlgerichte speziell für Kinder. Der Markteintritt erfolgt zunächst exklusiv für sechs Monate bei Rewe und markiert einen der bislang umfassendsten Vorstöße in eine noch junge Kategorie.

Tiefkühlprodukte für Kinder haben sich erst in den vergangenen Jahren als eigenes Segment herausgebildet. Während Start-ups wie Chewsome oder Ratzfatz früh entsprechende Angebote etablierten, testeten 2025 auch erste größere Marken wie Gustavo Gusto und Prima Menü den Markt. Erdbär geht nun einen Schritt weiter und adressiert gezielt Eltern von Drei- bis Zehnjährigen, die im Alltag nach schnellen, zugleich ausgewogenen Mahlzeiten suchen.

Das 2010 gegründete Unternehmen ist mit seiner Dachmarke „Freche Freunde“ bislang vor allem im Snackbereich präsent und hat sich mit Produkten wie Riegeln, Fruchtchips und Quetschpürees im Bio-Segment positioniert. Diese Markenbekanntheit soll nun als Vertrauensanker im Tiefkühlregal dienen.

Zum Start umfasst das Sortiment fünf Produkte aus den Segmenten Pizza, Pasta und Backwaren. Angeboten werden zwei Kinder-Pizzen (Margherita mit gelber beziehungsweise grüner Soße), zwei Pasta-Gerichte (Penne mit roter und heller Soße) sowie Brötchen in Herzform. Charakteristisch ist der gezielte Einsatz von Gemüse, das teils sichtbar, teils püriert in die Rezepturen integriert ist. Die Gerichte sind in weniger als zehn Minuten zubereitet und zielen damit klar auf Convenience im Familienalltag.

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